「大數據」應用深入生活中 個人隱私難保

華人喜歡使用的微信圈流傳一則笑話：「兒子問母親：為什麼淘寶網頁給他推薦一堆蚯蚓？媽媽回答：你爸去釣魚了。」事實上這不僅是一則笑話，而是顯示「大數據」（Big Data）應用已深入到每個人的生活中，甚至成為個人隱私權的隱患。

大數據最典型的應用

「大數據」又稱為巨量資料，其概念是近十餘年來廣泛用於企業資料分析、商業智能（Business Intelligence）和統計應用的結合技術。如網路搜尋就是應用大數據將全球海量的數位資訊（或數位垃圾）中快速找出最可能的答案，呈現給搜索者。

加州州立大學富樂屯分校電腦科學系教授陳君儀博士（Chun-I Philip Chen）表示，大數據最典型的應用可能就是在市場行銷的廣告投放，透過個人在網路上的搜尋、交易記錄，獲取購物模式，針對個人需要發送廣告。陳博士以自己購物經驗為例，他在亞馬遜網站上購買防毒軟體後，就會出現類似的推薦商品，或顯示買了這款防毒軟體的人還買了什麼商品，當防毒軟體的使用期限快到了，還會收到不同牌子、新的防毒軟體的推薦。

陳博士認為大數據的發展已不再是針對一群人，而是趨向個人化。從電子郵件、臉書、推特等網路資料中收集個人活動記錄，檢索海量數據中的關鍵字，分析行為模式，推測出個人喜好、習慣，做出準確分析。所以微信圈流傳的笑話很可能是真實存在的情況。

https://www.epochtimes.com/b5/18/1/13/n10053924.htm